Home > Articles >Tutorial d'Adwords (Inici)

Tutorial d'Adwords - Inici

En aquest tutorial s'ensenya com crear un compte de Google Adwords i arrencar una campanya promocional en aquest mitjà. La seva estructura és:

1. Introducció
2. Compte de Google
3. Anàlisi de les keywords
4. Aspectes importants a configurar
5. El pressupost a invertir

1. Introducció:

El programa Adwords de Google:

• Permet obtenir un rendiment de la inversió publicitària molt interessant ja que només pagues quan un usuari entra al teu anunci
• Et permet aconseguir visitants de gran valor ja que seran persones que en aquell moment estan buscant per algun dels teus "keywords" (paraules clau)
• Tu esculls el que estàs disposat a pagar en cada moment ja que pots mesurar el rendiment de les teves campanyes dia a dia

Els teus anuncis apareixeran al costat dels resultats de les pàgines de resultats de recerca de Google o a sobre d'aquests.

2. Compte de Google:

No sent requisitio imprescindible, serà millor si et dónes d'alta amb un compte Google, com una de GMail (http://www.gmail.google.com). De totes maneres, amb un e-mail d'un altre proveïdor de correu també pots registrar-te.

3. Anàlisi de les keywords:

Una "keyword" és una paraula o concepte amb especial significat en la nostra web. És molt important que donis amb els termes pels quals el teu públic objectiu busca webs del tipus de la teva quan interactua amb els motors de cerca.

Per començar el procés, entres en l'analitzador de paraules clau que Google posa en la teva disposició:

https://adwords.google.es/select/keywordsandbox

Per obtenir clicks de persones realment interessades en la teva oferta, les teves paraules clau han d'estar totalment relacionades amb el producte o servei que estàs anunciant.

Pots optar per generar una llista de possibles "keywords" a partir d'una ("Variacions de paraula clau") o deixar que es generin a partir del contingut del lloc ("Paraules clau relacionades amb el site"). La primera opció és la que sol donar millors resultats. Una vegada tens una llista de "keywords" (un nombre adequat són entre deu i quinze), pots passar a registrar-te com a usuari d'Adwords optant per "Registrarse amb aquestes paraules clau".

Per aconseguir les keywords que millor funcionin en el teu cas concret, hauràs d'anar provant fins a arribar a la situació idònia. La qüestió és que per a les més populars hi ha molts anunciants que liciten per elles i tenen un cost per click (CPC) alt. Quants més diners per click estiguis disposat a pagar, més amunt estaràs posicionat en la llista d'Adwords quan apareguis. Moltes persones consideren molt millor estar el primer de la llista, encara que sigui allà per pagar-ne més, amb la qual cosa podràs aconseguir molts més clicks rellevants si ets allà.

D'altra banda, les keywords menys evidents i que es busquen més rarament solen costar menys ja que menys gent ben plantada per elles. Veus provant dia a dia de veure'n quins et poden anar bé. Aquest tipus de paraules de recerca t'interessa ja que aconsegueixes pagar-ne menys per visita.

En crear el teu compte, per simplificar, opta per la "Versió per a principiants". En aquesta versió només tindràs un anunci. Després podràs passar a la versió estàndard, que disposa de moltes més funcionalitats (tingues en compte que tornar enrere des de l'estàndard a la de principiants no és possible).

4. Aspectes importants a configurar:

1. El cost per click: Pot deixar que Google et calculi un cost per click o establir tu mateix el màxim. Cas de voler canviar-lo, hauràs de passar en la versió estàndard (opció a baix a l'esquerra). Per canviar aquest paràmetre has d'entrar en l'opció "Editar informació" de la campanya.
2. Limitar el nostre públic objectiu a una ubicació geogràfica determinada: Això és fonamental quan ets una empresa que inclou una ciutat o a tot estirar una província. Per a això, entres en "Editar informació" de la campanya i a baix a la dreta optes per "Opcions de segmentació per ubicació". Pots optar per limitar regions i fins i tot ciutats. Si vols limitar-te a una ciutat hauràs d'introduir "provincia,ciudad". Així, per a la ciutat de Barcelona, introdueix "Barcelona,Barcelona".
3. El text de l'anunci: És molt important tenir en compte que el que necessita són visitants de qualitat, encara que siguin pocs. Pagaràs per quantitat de clicks i has de buscar que aquesta inversió t'aporti un bon rendiment econòmic. Si enfoques l'anunci a què molta gent clique en ell, sense tenir en compte que estiguin ben qualificats, gastaràs molt més, obtenint el mateix o menys. Sigues concret en el text de l'anunci: què ofereixes, per a qui i on. És recomanable que creus almenys dos anuncis diferents per grup de keywords i així provis quin et dóna millor resultat.
4. La "landing page" (pàgina d'aterratge): Si tens la web enfocada en només un producte/servei, està bé que la destinació|destí del click sigui la pàgina "home" (pàgina principal). Si ofertes diferents productes, et compensarà més dirigir els visitants a la pàgina específica de l'esmentada oferta. Per a això, l'esmentada "landing page" ha d'estar ben dissenyada per aportar informació rellevant per a l'usuari i un atractiu missatge de promoció.

5. El pressupost a invertir:

El pressupost més comú a Adwords oscil·la entre 200 i 400 euros al mes. Al començament és millor començar amb una xifra modesta i anar afinant tant les "keywords" com el CPC (cost per click).

El CPC òptim depèn totalment de cada keyword. Hi ha sectors molt competits (com pot ser el de les assegurances) on el CPC haurà de ser elevat per poder posicionar el nostre anunci en les llistes (pot ser superior a dos o tres euros per "click").

En un segment de mercat sense competència, amb pocs cèntims per click tindràs suficient (encara que això només l'encamos en webs amb temàtica sense ànim de lucre). Un bon consell pot ser començar provant una xifra de 0,30 euros i anar pujant-la o baixant-la segons vegis com va la campanya.

Artículos relacionados:

Estructura d'una campanya d'Adwords.
Seguiment d'una campanya d'Adwords.