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Tutorial de Adwords - Seguimiento

En este artículo tratamos en detalle el control de una campaña de Adwords. Siguiendo estos datos, día tras día podrás ir afinando los parámetros de la misma para obtener así mejores resultados.

La página principal en el trabajo con los Adwords es el “Panel de control del Grupo de Anuncios”. En él puedes ver la evolución diaria de tus anuncios.

La cabecera de los datos es la siguiente (no se muestra información de la campaña ya que iría en contra del contrato realizado con Google):

Las dos primeras líneas, en marrón, son las correspondientes a “Total de búsqueda” y “Total de contenido”. Los primeros datos son los relativos a los anuncios impresos en el buscador Google o en sitios que tienen esta opción de búsqueda contratada. Los segundos son los impresos en webs que tienen contratado el programa Adsense, por el que insertan anuncios en sus páginas. Las líneas con fondo blanco se corresponden a cada keyword (palabra clave).

El significado de cada término es el siguiente:

• Clics - El número de clicks realizados en tu anuncio.
• Impr. - Cuantas veces se ha imprimido tu oferta.
• CTR - Porcentaje de clics en relación al número de impresiones del anuncio.
• Prom.CPC - El coste promedio de cada clic. Depende mucho de la competencia que tenga la keyword.
• Coste - Cuánto te has gastado en este periodo.
• Posic.prom - Dentro de la lista de anuncios, cuál es la posición promedio de tu anuncio. Cuanto menor sea, más posibilidades hay de que el usuario entre en él. Google posiciona antes a los que ofrecen más dinero por clic; es un sistema tipo subasta.
• Tasa de conversión y Coste/conversión - Se activan cuando estableces el “Seguimiento de conversiones”. Para obtener estos datos, el sistema te da un código que has de pegar en las páginas objetivo y así verás qué porcentaje de clics llegan hasta él. Unos ejemplos pueden ser la página de suscripción o la de confirmación de venta de un producto.

Te interesa sobre todo:

• Controlar el coste de los clics. Las impresiones que no han generado clic no te cuestan dinero.
• La posición de tu anuncio. La mayoría de usuarios tiene establecido el número de diez resultados por página en sus búsquedas en Google, con lo que una cifra superior a diez te indica que tu anuncio aparece a partir de la segunda página de las búsquedas, donde muy poca gente llega (con lo que tu anuncio se imprimirá pocas veces).

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Estructura de una campaña de Adwords.