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Tutorial de Adwords - Estructura

En este artículo tratamos de:

1. La estructura de una cuenta de Adwords.
2. Los dos tipos de campaña que hay.
3. Las dos herramientas que más te ayudarán a conseguir los mejores resultados.

1. La estructura de una cuenta de Adwords:

Conociendo la estructura del sistema Adwords, le sacarás más partido. Se sintetiza en el siguiente cuadro, obtenido de la ayuda de Google Adwords:

2. Los dos tipos de campaña:

Dentro de la misma cuenta, puedes tener varias “campañas”, cada una con su presupuesto y orientación geográfica. Dentro de cada una de ellas pueden haber varios “grupos de anuncios”, con lo que podrás averiguar cuál de ellos funciona mejor y te interesa mantener.

Los dos tipos de campaña son:

1. Campaña de anuncios orientados por palabras clave: El concepto clave aquí es el CPC (coste por click). Tú decides el CPC máximo que deseas pagar. El sistema Adwords reduce automáticamente esta cantidad hasta que esté un céntimo por encima del mínimo necesario para mantener la posición de tu anuncio en la página.

En “Editar información” de la campaña puedes seleccionar si quieres que se muestren los anuncios en las búsquedas de Google (en las propias o en las incluidas en otras webs) y si deseas que se presente tu oferta en las webs que tienen contratado en sistema Adsense de publicidad de Google. En el "Panel de control del grupo de anuncios" se presenta la información “Total de búsqueda” y “Total de contenido”, que hacen referencia a estos dos tipos de situación. En cualquier momento puedes deshabilitar cualquiera de ellos si ves que no te proporciona un buen rendimiento.

2. Campaña de anuncios orientados por sitio: El concepto clave aquí es el CPM (coste máximo por cada mil impresiones). Aquí no pagas por click sino por número de impresiones. Al dar de alta la campaña señalas el tipo de webs en las que quieres posicionar tu anuncio. Así, puedes dar visibilidad a tu empresa ante tu público objetivo, al tiempo que obtienes la oportunidad de que hagan click en tu anuncio y entren en tu web. Así, por ejemplo, una empresa de componentes para coche puede decidir publicar su anuncio en webs dedicadas a los coches y al mundo del motor.

3. Herramientas:

Para ayudarte a trabajar en tus campañas, Google Adwords te facilita varias herramientas (accesibles desde el menú superior). Las dos más interesantes son la “Herramienta para palabras clave” y el “Estimador del tráfico”. Con ellas podrás hacerte una buena idea de las keywords que te pueden funcionar mejor y el CPC (coste por click) que vas a necesitar para que tu anuncio se posicione bien.

Una cuestión a tener en cuenta es que las keywords de una sola palabra son demasiado genéricas y te pueden salir más caras. Lo ideal es tener keywords de dos palabras y algunas de tres.

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